La radio apuesta por jóvenes para venta publicitaria

Branny Zavala, gerente general de Corporación Radial del Perú, señala que ningún mercado puede captar cantidades enormes, pero algunos pesan más en la pauta publicitaria.

Dentro del mercado radial, uno de los segmentos que más capta inversión publicitaria es el juvenil. ¿A qué se debe? Branny Zavala, gerente general de Corporación Radial del Perú (CRP), precisó que hoy la radio es eficiente para llegar a los jóvenes, quienes consumen mucha música.

“No puedo hablar de la competencia, pero en el caso de CRP es una porción mayor de la publicidad, en otros casos no encuentras programas segmentados. Se captan cantidades mucho más importantes en el segmento juvenil que en el ama de casa, donde también se captan inversiones importantes”, dijo.

¿Pero puede el mercado juvenil captar casi la mitad de la inversión publicitaria en radio?. El ejecutivo señala que no, debido a la segmentación tan importante que existe y la gran cantidad de radios que hay en el país.

“Creo que los productos que se dirigen a invertir más en radio son los que se dirigen a nichos más específicos”, sostuvo.

Zavala comentó que en el caso de CRP, que maneja ocho radios, al contar con un mix balanceado, su facturación no la concentra en una sola emisora sino que está diversificada entre sus distintos productos y así participan con distintos tipos de anunciantes.

Cambios en segmentos

Zavala también indicó que el mercado radial local tendría, hasta el momento, un formato dirigido a cada público y gusto. Pero, cabe preguntar si se vendrán cambios o nuevas fórmulas.

Para el ejecutivo, otros grupos radiales o radios que operen de manera independientes tal vez opten por hacer cambios de formatos, pero que lleguen a funcionar, será un poco más difícil.

“Para que tengas éxito el secreto es encontrar formatos únicos que se diferencien de la competencia”, precisó.

Aquí tampoco tendrían cabida las copias, dijo. Refirió que CRP maneja radio Ritmo Romántica, actualmente la única en el mercado dirigida a un público femenino o que guste de música romántica en español.

“Hacer la copia de una estación resulta más difícil de lo que era hace ocho años porque el mercado está más establecido, el oyente recuerda las marcas que hay”, enfatizó Zavala, quien señaló que su último cambio de formato se dio en el 2010 cuando pasaron de La Ñ a Oasis y por el momento no ven uno nuevo así como descartan el ingresar a un segmento de noticias, el cual, admite es rentable. (Fuente: Diario Gestión)

RPP una sola señal noticiosa para todo el Perú y el Mundo

Para unos 30 millones de peruanos que existimos sólo hay una emisora con una programación noticiosa durante las 24.00 horas. Se trata de Radioprogramas del Perú (RPP), cuya señal y las características voces de sus conductores y locutores forman parte de nuestra vida diaria ó en algún momento que deseamos informarnos de lo que sucede en cada uno de los acontecimientos locales, nacionales e internacionales.

A diferencia de otras naciones en que hay más competencia de emisoras noticiosas en sus frecuencias de Amplitud Modulada (AM)  y Frecuencia Modula (FM), en el Perú son escasas las apuestas empresariales  por una emisora eminentemente noticiosa.  Solo con hacer un recorrido por el dial de nuestro receptor para comprobar que la mayoría de las radios son eminentemente musicales. Es inexistente la pauta  informativa.

Sí RPP es líder y único medio noticioso porque no hay apuesta empresarial por ingresar a este mercado y hacerle competencia como sucede en otros sectores empresariales. Experiencias no faltan.  Sólo basta retroceder a la década de los 80 y 90 para recordar proyectos ambiciosos como Antena 1 que posteriormente se convirtió en la desaparecida CPN Radio, Radio Red en AM que sucumbió tras el autogolpe del año 92 por problemas económicos y por mantenerse en una posición crítica al régimen fujimorista de ese entonces, Radio Cadena, hoy convertirá en una emisora cristiana, que reclutó en sus  filas a reconocidos hombres de radio, pero  fue derrotado por lo económico.

Intenciones como se ve, siempre existieron, tal como se observa en la actualidad con radio Exitosa, que a pesar de contar con una  red de emisoras en todo el país, no trasciende y está lejos de ser una radio alternativa  a RPP, salvo un replanteamiento  empresarial que dé un giro de 180 grados y nos permita a los peruanos contar con una segunda emisora noticiosa de calidad en señal,  contenido y  competitividad.

Radio Capital tiene otro formato y no tiene la menor intención de ingresar a la competencia en el grupo RPP`.

Radio San Borja dedicada a concesionar sus espacios, Radio Nacional encasilladla en sus tres bloques noticiosos desde que el gobierno pasado entregara a APDAYC toda su programación para revalorar la música peruana  y dejar de lado ambiciosos proyectos noticiosos desde diversas regiones, pese  a contar con cero de presupuesto. 

No es desmerecer el esfuerzo que realizan los colegas de las regiones en sus radios locales y comunitarias por el periodismo radial, pero están lejos de cubrir las expectativas de los oyentes  por la carencia de calidad y tratamiento del material noticioso.

Lo concreto es que apostar por una emisora noticiosa requiere de un buen respaldo económico y buen diseño de programación que sea  de interés no solo para los escuchas sino para los auspiciadores que garanticen su permanencia en el dial; porque de lo contrario el soporte financiero se agotará, como  sucedió con los mineros (Baertel) en CPN Radio o previamente el pesquero Galski en la misma emisora, hoy convertida en difusión de música romántica

Solo el tiempo dirá que sucede. Mientras tanto seguiremos atento a las voces que le dan credibilidad, sumado a la de sus conductores de antes y de hoy.  Lo real es que RPP ya no es únicamente una emisora radial, sino todo un soporte informativo constituida por un canal de televisión,  una página web y otros proyectos seguramente en marcha.

Una mirada hacía Radio Nacional

Radio Nacional seguirá siempre siendo la primera emisora del Perú y en el corazón de muchos peruanos, especialmente de la audiencia provinciana,  que aún sigue recepcionando la señal radial y tiene como único medio para entretenerse pese al crecimiento de las radios comunitarias y locales.

Durante el último año, según el informe del Consejo Consultivo de Radio y Televisión, las estaciones de radio suman 3,273 en todo el Perú y Lima alberga 419.

A pesar de esa revolución radial y las nuevas oportunidades que ofrece la Internet para la existencia de radios online, Radio Nacional debe ser un medio que revolucione el mundo de las comunicaciones y genere expectativa en la población de todas las edades.

Pero eso no sucede. Por ello urge darle una mirada a esta emisora que necesita una inyección total para convertirla en líder, aprovechando toda su infraestructura existente a través de la incorporación de nuevas tecnologías (modernos equipos de transmisión en la sede central como en sus filiales) y una inversión razonable que permita presentar una programación de interés regional y local.

Esta emisora, cuya fundación oficial fue el 30 de enero de 1937, a cargo del entonces presidente de la República, General Oscar R. Benavides,  necesita entrar a la lid de grandes emisoras privadas, como Radioprogramas, con la misma calidad en sonido y potencia para la satisfacción de sus oyentes, especialmente de aquellos lugares abandonados por los radiodifusores privados.

Al mismo tiempo de repotenciar Radio Nacional debe hacerse lo mismo con Radio La Crónica, con programaciones distintas que por ejemplo podría convertirse en la voz de las regiones, es decir una emisora de inclusión social. No hace mucho hubo una interesante experiencia en Radio Nacional con espacios de debate e informativo producidos íntegramente desde las provincias gracias a la colaboración de las universidades, las emisoras locales y de Agro Rural que cuenta con seis radios.

Esta experiencia debe replicarse a la brevedad porque los pueblos del interior del país necesitan espacios para debatir y exponer sus propuestas a favor del desarrollo nacional.

Una clara muestra de ese interés está reflejada en la descentralización noticiosa que está lanzado RPP o la experiencia que trabaja Willax Tv. La radio estatal no debe abandonar ese aspecto de integración y ser el medio de todos los peruanos. Sí el problema es económico debe hacerse una alianza con determinadas instituciones regionales que seguro están decididos por apostar por el relanzamiento de estas emisoras.   

Efe: Un caso que puede replicarse en otras regiones

Los medios de comunicación europea no están al margen de la crisis que agobia a cada uno de los sectores económicos de ese continente y que puede tener repercusiones en otras economías sí no se mantienen las políticas de crecimiento económico sostenido y con las reglas claras de respeto a la estabilidad jurídica.

Un caso es la que nos reportan desde España. La agencia EFE ahora afronta un recorte de plantilla de más del 25% de sus trabajadores, es decir despido de 275 empleados de un total de 970 personas.

Según el diario el Mundo, esta otra posibilidad, adelantada verbalmente en Efe, consiste en una fuerte batería de medidas forzosas, basadas en jubilaciones, recolocaciones y rebajas salariales.

En primer lugar, se incluye un plan de jubilaciones forzosas para mayores de 60 años diseñado para 40 trabajadores. Además, la agencia internacional pretende firmar un acuerdo con los trabajadores de entre 57 y 60 años en el que éstos se comprometan a abandonar la empresa en cuanto cumplan los 60.

Ochenta personas pactarían esa salida en los meses venideros, el mismo número que se acogería a una 'bolsa de trabajo' de 'recolocaciones diferidas'. Así, quienes se vayan jubilando al alcanzar los 60 serían reemplazados por los trabajadores apartados temporalmente, que en ningún caso estarían más de dos años fuera de la agencia.

Además, para evitar el ERE habría de aceptarse una rebaja salarial forzosa, aunque los destinatarios de esos recortes se contarían directivos y delegados, es decir, puestos de mando con mayores ingresos de los que la agencia no quiere prescindir.

Como última medida, se ofrece con carácter voluntario que 100 personas se acojan a un 50% de reducción de jornada laboral, asociada a una bajada del 50% del sueldo, y que otros 200 miembros de la plantilla se acojan a una reducción de jornada y sueldo del 25%.

Las negociaciones de trabajadores y agencia se iniciarán el próximo martes, día 12 de junio. El plazo estimado para llegar a un acuerdo que evite el despido colectivo es, en principio, de seis días. Efe, según fuentes de la agencia, ha presupuestado este año 10 millones para la realización de ese despido colectivo. La rebaja salarial buscada por la agencia es de entre el 25 y el 30%.

Efe, con más de 70 años de historia, es un caso único entre los medios de comunicación españoles: por un lado, ostenta un contrato por servicios con el Estado, pero al mismo tiempo vende sus servicios en el mercado comercial.

Sin periodistas no hay periodismo y ni democracia

Hoy más que nunca se requieren en nuestros países mantener y poner en práctica un periodismo de calidad y con valores desde los claustros universitarios,  porque no sólo se requiere hacer prevalecer la libertad de prensa sino contribuir decididamente a la consolidación de nuestras democracias. 

En ese sentido, el director de los Informativos de TVE, Fran Llorente, ganador del premio a la Libertad de Prensa concedido por la Cátedra Unesco de Comunicación de la Universidad de Málaga (UMA), reafirma en el papel que juegan las universidades en la creación de "una verdadera deontología de la profesión y la necesidad de su puesta en práctica".

Sostiene que son tiempos difíciles para una profesión que tiene que explicar lo que pasa, cuando no lo sabemos, y cuando no interesa que lo sepamos.

Por tanto, incide en que "sin periodistas no hay periodismo y sin periodismo no hay democracia real".

En cada uno de los lugares en la que se ejerce la labor periodística lo importante y eso nos enseñan desde los primeros ciclos de la especialidad de periodismo, es mantener la neutralidad e independencia en los servicios informativos públicos y privados porque es una obligación responder al derecho a la información de los ciudadanos.

Sobre el particular, el director de la Cátedra Unesco de Comunicación de la UMA, Bernardo Díaz Nosty, valora el papel de Llorente en esta última etapa de informativos de la televisión pública española, donde – dijo -  "ha sido capaz de cambiar el discurso narrativo de la televisión pública y aproximarla a los medios públicos europeos"; y ha instado a la independencia política de la televisión pública. Por último, ha reivindicado un modelo de televisión "ético y democrático".

Un ejemplo que se espera en la región latinoamericana, excepto algunas naciones, donde es necesaria la puesta en marcha de una televisión pública que no sólo responda los objetivos del Gobierno sino que esté al servicio de la ciudadanía en general.

ONU pide combatir ataques contra periodistas

Naciones Unidas.- Durante el Día Mundial de la Libertad de Prensa, el secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, dijo que la impunidad en los ataques contra periodistas tiene "una preocupante frecuencia" y llamó a combatir ese flagelo.

En un mensaje durante un evento en el Consejo para Asuntos Sociales y Económicos de Naciones Unidas (ONU), Ban destacó además que las agresiones que se realizan a plena luz del día y quedan impunes transmiten "el más brutal de los mensajes".

"Tales ataques son indignantes. Llamo a quienes les corresponde a que eviten e investiguen esa violencia. Los defensores de la libre prensa están resguardando nuestros derechos y debemos, a cambio de ello, garantizar sus derechos", afirmó el titular de la ONU.

De acuerdo con el Comité para la Protección de Periodistas (CPJ, por sus siglas en inglés), al menos 60 periodistas fueron asesinados en todo el mundo en cumplimiento de su labor en 2011, además de que muchos más sufrieron heridas durante su trabajo.

Asimismo, 179 comunicadores fueron detenidos el año pasado, lo que representó un aumento de 20 por ciento respecto a 2010, y su máximo nivel desde 1990, de acuerdo con el CPJ.

Durante este año, de acuerdo con organismos internacionales, se ha contabilizado la muerte de al menos 14 periodistas mientras cumplían con su labor informativa.

Por ello, en la ceremonia de este jueves Ban propuso guardar un minuto de silencio para honrar a los periodistas que perdieron la vida en cumplimiento de su labor en 2011.

Destacan rol de medios digitales

Asimismo, pidió recordar "las historias y las investigaciones a las que estaban dedicados cuando los perdimos, y que aún deben ser contadas".

"Innumerables otros enfrentan intimidación, acoso y censura a manos de gobiernos, corporaciones e individuos poderosos que buscan preservar su poder o esconder sus fechorías y delitos", agregó.

Destacó también el papel cada vez más importante de los medios digitales y las redes sociales para organizar y democratizar sociedades que han sido objeto de controles de la información.

Durante la ceremonia, el presidente de la República de Irlanda, Michael Higgins, reconoció a los 60 periodistas que murieron en 2011 y a los 14 que hasta el momento han perdido la vida este año.

"Rendimos tributo a esos valientes hombres y mujeres por su esforzada dedicación a su vocación, pese a las amenazas a sus vidas, y por la contribución que hacen a las nuestras", enfatizó Higgins.

Según la Organización de la ONU para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), el tema de la celebración de este año del Día Mundial de la Libertad de Prensa es "Nuevas voces: la libertad de los medios de comunicación ayuda a transformar las sociedades".

SIP homenaje a 24 periodistas asesinados

En un comunicado por la celebración de esta fecha, la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) recordó a los 24 periodistas que en los últimos doce meses fueron asesinados en Brasil, Colombia, Guatemala, Haití, Honduras, México, Perú y República Dominicana.

"Mientras sigamos acumulando estadísticas de crímenes contra periodistas en México sin que se resuelva ninguno de ellos, reinará la impunidad de los asesinos", sentenció Gustavo Mohme, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa e Información de la SIP.

Lo peor de los ataques contra la prensa es la impunidad que los rodea, insistió, por su parte, Jesús Peña, de la Oficina del Alto Comisionado de Naciones Unidas para los Derechos Humanos en México. Las agresiones "confirman la situación precaria que enfrenta el gremio periodístico y la necesidad de adoptar medidas que permitan prevenir y proteger a estos actores clave de toda sociedad democrática", agregó, en un encuentro en el DF con motivo del día mundial de la libertad de prensa.

El sábado una reportera de la revista Proceso que investigaba casos de corrupción de autoridades locales y su relación con el narcotráfico, Regina Martínez, fue asesinada en su casa en Veracruz y el martes el cartel de Los Zetas dejó un mensaje intimidatorio contra la prensa de Michoacán, junto a cinco cadáveres.

El caso de México, atrapada entre los enfrentamientos de los carteles y las operaciones militares y policiales contra el narcotráfico, no es sin embargo el más grave, al menos en las cifras. En Honduras, 18 periodistas han sido asesinados en los dos últimos años, en Perú el año pasado tres periodistas fallecieron víctimas de sicarios, y en Brasil este año se registraron cuatro asesinatos.

Combatir la impunidad

María José Braga, vicepresidenta de la Federación Nacional de Periodistas de Brasil, reflexionó que aunque los ataques a la prensa "no son tan graves como en otros países de la región, por ejemplo México, preocupan bastante". Y subrayó la necesidad de "combatir la impunidad".

"Estamos hablando de un problema regional que afecta a varios países. Por eso tenemos que promover el intercambio de experiencias para la protección", comentó a la AFP Gisela Martínez, de la Asociación Mundial de Radios Comunitarias y una de las promotoras de una ley aprobada la semana pasada por el Congreso mexicano para proteger a periodistas en riesgo.

En México además no hay avances significativos en las investigaciones, lo que alienta un ambiente de impunidad que da confianza a los agresores. "Los homicidios conmueven e indignan, pero no podemos esperar a que ocurra otro caso para que se pongan en marcha dichos mecanismos" de protección, señaló Luis González, presidente de la Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal en México.

Algunos de esos mecanismos, como el sacar rápidamente a los periodistas de una zona cuando son amenazados o brindarles seguridad a los medios y los reporteros, han sido implementados con la ayuda de organizaciones internacionales en Colombia, que durante años fue el país con mayor número de periodistas asesinados en el mundo.

En los años recientes "ha habido una disminución notable de los asesinatos de periodistas", dijo Andrés Morales, director de la Fundación para la Libertad de Prensa (Filp) en Colombia. "Pero esa disminución no se traduce en mayor respeto a la libertad de prensa. Todavía hay una situación de violencia muy fuerte, que se ve con el caso del periodista francés Romeo Langlois (secuestrado el 28 de abril) y la gran autocensura en los temas de conflicto armado, narcotráfico, corrupción de autoridades locales, y minería ilegal", indicó.

Langlois, de 35 años, fue secuestrado en medio de un combate entre una patrulla militar, a la que acompañaba para realizar un reportaje para la cadena de televisión France 24, y guerrilleros de las FARC, en el departamento de Caquetá, según confirmó este miércoles el ejército colombiano. La suerte corrida por el reportero francés es apenas otra demostración de los múltiples riesgos para la tarea periodística en la región.

"Mientras no haya una señal clara de que se ataca la impunidad, un periodista en una zona conflictiva será siempre un blanco", sentenció la periodista mexicana Martínez. (Fuente: Agencias).

Dinero publicitario invertido en prensa digital superará al de la impresa en 2013

La venta de prensa impresa se rige actualmente por un patrón tendencialmente descendente que tiene su claro reflejo en el comportamiento de las inversiones publicitarias.

El soporte digital le está ganando terreno al papel en lo que respecta a la captación de recursos económicos a través de la publicidad. De hecho, como ha explicado el director general de WAN-IFRA South West, Olivier Bourgeois, el gasto publicitario destinado a soporte de papel tiende a converger con el realizado para formato digital. Tan es así, que es previsible que "en 2013 ambas líneas de gasto se igualen, y a partir de este año la de prensa digital supere a la de prensa impresa".

Este dato es, sobre todo, expresión de una realidad cambiante, la de los medios de comunicación, que es precisamente la que se ha propuesto analizar el II Congreso sobre Convergencia de Medios (INCIRTV) ‘Nuevos desafíos para una comunicación global’, que se celebra en la Universidad CEU San Pablo, y que es el foro en el que Borgeois ha formulado sus observaciones.

"El lector está cambiando", y lo que está claro es que "las nuevas generaciones no compran periódicos convencionales". Esto último, según los datos que ha presentado el ponente, es algo especialmente acentuado en España, que se sitúa entre los países con menor índice de lectores de periódicos impresos (Noruega, Finlandia y Suecia son, entre los países europeos, los que tienen más asiduos a la compra en quiosco).

Ante esta realidad, periódicos y periodistas "deben reorganizarse", sugiere Bourgeois. El modelo de periodista vinculado exclusivamente a un solo tipo de formato está, a su juicio, en vías de extinción. "El mismo periodista trabajará para todo tipo de medio", circunstancia que, de generalizarse, dará lugar a cambios estructurales y logísticos en los medios de comunicación, con la probable desaparición de la figura del redactor jefe, ha destacado.

La secretaria de estado de Comunicación del Ministerio de la Presidencia, Consuelo Sánchez Vicente, ha participado en el acto de inauguración del Congreso. En su breve discurso, ha expresado los interrogantes que se ciernen sobre la evolución futura del mundo de los medios y la comunicación: pluralidad, convergencia, segmentación de públicos, la naturaleza del soporte digital o el ideal de periodista multimedia. Son para ella "retos" en los que "hay que acertar porque no vamos a vivir esta revolución dos veces".

El II Congreso sobre Convergencia de Medios (INCIRTV)’Nuevos desafíos para una comunicación global’ está organizado por el grupo de investigación INCIRTV, de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación. El grupo, tiene como objetivo profundizar en la innovación en diferentes líneas comunes de trabajo correspondientes a las áreas de conocimiento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Periodismo, con la vocación de colaborar con otros grupos afines externos, nacionales e internacionales, siendo su objeto de estudio la convergencia entre Internet, la Radio y la Televisión. Asimismo, colaboran en la organización del Congreso WAN-IFRA, CEU Media y el Banco Santander. (El Mundo.es).